۹۸/۹۶ درصد کلیک‌ها روی ۱۰ نتیجه برتر جستجو انجام می‌شود
چند کلیک و ایمپرشن (impression) از رتبه‌بندی‌های فراتر از صفحه اول گوگل به دست می‌آید؟
برای یافتن پاسخ، ما میلیاردها کلیک و ایمپرشن از گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) را تجزیه و تحلیل کردیم. یافته‌های ما یادآوری خوبی است: صفحه اول جایی است که اکثریت قریب به اتفاق کلیک‌ها و ایمپرشن‌ها در آن اتفاق می‌افتد.
۹۶.۹۸ درصد از کلیک‌های دسکتاپ در ۱۰ نتیجه برتر اتفاق می‌افتد
در آگوست ۲۰۲۵، ۹۶.۹۸ درصد از کلیک‌های دسکتاپ در ایالات متحده در میان ۱۰ نتیجه برتر اتفاق افتاد. کلیک‌های موبایل حتی بالاتر بود، با ۹۷.۵۶ درصد که در صفحه اول گوگل اتفاق افتاد:
۲۰۲۵-۰۸-۰۱ | ۱۰ نتیجه برتر | ۱۱-۲۰ | ۲۱-۳۰ | >۳۰
درصد کلیک دسکتاپ | ۹۶.۹۸ | ۱.۷۷ | ۰.۵۶ | ۰.۷
درصد کلیک موبایل | ۹۷.۵۶ | ۱.۵۲ | ۰.۴۹ | ۰.۴۲
در دسکتاپ، تنها ۳.۰۳ درصد از کلیک‌ها خارج از ۱۰ نتیجه برتر اتفاق افتاد. در موبایل، این رقم حتی کمتر بود، در ۲.۴۳ درصد از کلیک‌ها.
با نگاهی به دو سال گذشته، این یک روند بسیار ثابت است. تقریباً تمام کلیک‌ها در ۱۰ نتیجه برتر اتفاق می‌افتد که هرگز به زیر ۹۵.۵ درصد از کل کلیک‌ها نرسیده است.
اگر داده‌های ۱۰ نتیجه برتر را حذف کنیم، می‌توانیم کلیک‌های مربوط به صفحات با رتبه‌بندی پایین‌تر را واضح‌تر ببینیم.
در طول دو سال گذشته، صفحات خارج از ۱۰ نتیجه برتر هرگز بیش از ۴.۳۷ درصد از کل کلیک‌ها را به خود اختصاص نداده‌اند.
نکته حاشیه‌ای: کلیک‌ها و ایمپرشن‌های تجمعی برای موقعیت‌های >۳۰ بیشتر از موقعیت‌های ۲۱-۳۰ است، زیرا سطل موقعیت >۳۰ شامل رتبه‌بندی‌های ۳۱ تا ۱۰۰۰ می‌شود.
داستان برای کلیک‌های موبایل نیز مشابه است. در طول دو سال گذشته، بیشتر کلیک‌های موبایل در میان ۱۰ نتیجه برتر اتفاق افتاده است که هرگز به زیر ۹۵.۶۳ درصد از کل کلیک‌ها نرسیده است:
در ماه‌های اخیر، ده نتیجه برتر برای جستجوگران موبایل حتی مهم‌تر شده است. از ژوئن امسال، شاهد کاهش کلیک‌های موبایل به آدرس‌های اینترنتی در موقعیت‌های دهم و فراتر از آن هستیم:
۵۴.۲۹ درصد از ایمپرشن‌های دسکتاپ در ۱۰ نتیجه برتر اتفاق می‌افتد
با نگاهی به ایمپرشن‌ها در ماه آگوست، بیشتر ایمپرشن‌ها نیز در صفحه اول گوگل اتفاق می‌افتد: ۷۶ درصد برای کاربران موبایل و ۵۴.۲۹ درصد برای کاربران دسکتاپ.
اما جالب اینجاست که درصد زیادی از ایمپرشن‌های دسکتاپ فراتر از موقعیت ۳۰ اتفاق می‌افتد: ۲۸.۹۳ درصد از تمام ایمپرشن‌ها.
۲۰۲۵-۰۸-۰۱ | ۱۰ نتیجه برتر | ۱۱-۲۰ | ۲۱-۳۰ | >۳۰
درصد ایمپرشن دسکتاپ | ۵۴.۲۹ | ۱۰.۷۹ | ۵.۹۸ | ۲۸.۹۳
درصد ایمپرشن موبایل | ۷۶ | ۱۰.۶۱ | ۳.۰۴ | ۱۰.۳۵
با توجه به اینکه کلیک‌ها برای آدرس‌های اینترنتی فراتر از موقعیت ۳۰ تقریباً وجود ندارد، احتمالاً این ایمپرشن‌ها توسط بات‌ها و اسکرپرها (scraper) ثبت می‌شوند.
با نگاهی به روند تاریخی، ایمپرشن‌ها برای آدرس‌های اینترنتی در موقعیت‌های >۳۰ روندی صعودی دارد، در حالی که ایمپرشن‌ها در ۱۰ نتیجه برتر کاهش متناظری را نشان می‌دهند.
اگر این بازتابی از افزایش اخیر فعالیت بات‌ها باشد، ممکن است تا حدی توضیح‌دهنده کنار گذاشتن پارامتر &num=100 توسط گوگل باشد:
یک روند مشابه (اگرچه کمتر مشهود) در ایمپرشن‌های موبایل نیز وجود دارد:
جمع‌بندی نهایی
تقریباً تمام کلیک‌ها در جستجوی ارگانیک—۹۶.۹۵ درصد در دسکتاپ و ۹۷.۵۶ درصد در موبایل—در میان ۱۰ نتیجه برتر جستجو اتفاق می‌افتد. به نظر می‌رسد که ایمپرشن‌های فراتر از آن صفحات مربوط به بات‌ها و اسکرپرها است (و نه انسان‌های واقعی).
Data & Studies