ساعدی‌نیا؛ از پاتوق شهری تا پلمب شعبه‌ها چه گذشت؟

سرنوشت یک پاتوق شهری

پس از اعتراضات ۱۴۰۴، برند «ساعدی‌نیا» به کانونی برای بحث در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد. این برند که دو شعبه شناخته‌شده در تهران داشت، شاهد پلمپ شعبه خیابان شریعتی و پوشانده شدن ویترین آن با ورق‌های فلزی بود.

از کافه تا کانون اجتماعی

ساعدی‌نیا صرفاً یک کافه نبود و به تدریج به یک پاتوق شهری تبدیل شد. این فضا محل مکث، گفت‌وگو و جمع‌شدن جوانان بود. شعبه شهرک غرب، به ویژه در شب‌ها، چنان شلوغ می‌شد که ترافیک غیرعادی ایجاد می‌کرد و نشان می‌داد این مکان به یک کانون اجتماعی بدل شده است.

تجربه موفق در قم

مدیریت ساعدی‌نیا پیش‌تر با ایجاد مجتمع «مهر و ماه» در قم، تصویری مدرن و متفاوت از این شهر ارائه داده بود. این مجتمع با طراحی مدرن، نظم و استانداردهای بالا، چهره‌ای کمتر دیده‌شده از قم را به نمایش گذاشته بود.

واکنش نهادهای رسمی و تعطیلی

موضع‌گیری‌های مدیر این برند در جریان اعتراضات ۱۴۰۴، واکنش نهادهای رسمی را در پی داشت. با طرح تذکر و احتمال مصادره اموال در صورت اثبات «تحریک جمعیت»، در نهایت شعب این برند تعطیل و پلمب شد.

برند به مثابه نشانه اجتماعی

ماجرای ساعدی‌نیا نشان می‌دهد یک برند تجاری چگونه می‌تواند از چارچوب صرفاً اقتصادی فراتر رود و به یک نشانه اجتماعی تبدیل شود. برندی که نه فقط کالا می‌فروشد، بلکه فضای جمعی و هویت خاصی می‌سازد.

چهره ها