اپلیکیشن اجتماعی لاکِت در حال محبوبیت در نسل آلفا
لکت: بازتعریف ارتباط اجتماعی از طریق ویجت‌های صفحه اصلی
این اپلیکیشن، که به دوستان اجازه می‌دهد عکس‌هایی را به اشتراک بگذارند که سپس در ویجت‌های (Widget) صفحه اصلی ظاهر می‌شوند، اولین بار در اوایل سال ۲۰۲۲ با بهره‌گیری از سیستم ویجت اپل (Apple) به عنوان پایه و اساس شبکه اجتماعی خود، به صدر جدول رتبه‌بندی اپ استور (App Store) صعود کرد. به جای به‌روزرسانی‌هایی که از طریق نوتیفیکیشن‌های فوری (Push Notifications) ارسال می‌شوند، ویجت این اپلیکیشن به‌روز می‌شد تا عکس‌های جدید منتشر شده دوستان شما را نمایش دهد. این امر به نوبه خود، تعامل را به درون اپلیکیشن بازمی‌گرداند و کاربران را ترغیب می‌کرد تا در ازای آن، عکس‌های خود را نیز به اشتراک بگذارند.
رولکال: ادامه یک استراتژی موفق با فناوری‌های پلتفرم اپل
مت ماس (Matt Moss)، مدیرعامل لکت، توضیح می‌دهد که قابلیت رولکال لکت رویکردی مشابه دارد و با تبدیل ویژگی‌های پلتفرم اپل به ابزارهای شبکه‌اجتماعی عمل می‌کند. ماس که سابقاً برنده بورسیه دانشجولی کنفرانس جهانی توسعه‌دهندگان اپل (WWDC) بوده، درک می‌کند که قالب‌های جدید می‌توانند به جذب کاربران و کشیدن افراد به درون اپلیکیشن کمک کنند.
رولکال و لایو اکتیویتی: جلب توجه در قفل‌اسکرین
رولکال از کاربران می‌خواهد عکس‌های مورد علاقه خود از هفته گذشته را به اشتراک بگذارند و از یک ویژگی آی‌اواس (iOS) به نام لایو اکتیویتی (Live Activities) بهره می‌برد. این ویژگی به اپلیکیشن اجازه می‌دهد از صفحه قفل آیفون (iPhone Lock Screen) برای جلب توجه کاربران استفاده کند. لایو اکتیویتی که در iOS 18 معرفی شد، به اپلیکیشن‌های آی‌اواس اجازه می‌دهد به‌روزرسانی‌های مکرر اطلاعات را در مکان‌های قابل مشاهده سریع، مانند صفحه قفل و داینامیک آیلند (Dynamic Island – نوار سیاه بالای صفحه)، ارائه دهند.
کاربردهای خلاقانه لایو اکتیویتی فراتر از هدف اولیه
اپل در ابتدا لایو اکتیویتی را به عنوان روشی برای اپلیکیشن‌های دارای اطلاعات بلادرنگ (Real-time) برای به‌روزرسانی کاربرانشان تصور کرده بود – برای مثال، با اطلاعاتی درباره رسیدن اوبر (Uber) آنها یا تحویل پیتزا. با این حال، برخی از اپلیکیشن‌ها از این فناوری به روش‌های منحصر به فردی استفاده کرده‌اند، مانند افزودن یک حیوان خانگی مجازی که در داینامیک آیلند بازیگوشی می‌کند، یا نمایش متن بلادرنگ آهنگ‌ای که در حال گوش دادن به آن هستید، درست روی صفحه قفل شما.
لایو اکتیویتی برای لکت: نسخه مدرن نوتیفیکیشن فوری
اما برای لکت، لایو اکتیویتی به نسخه مدرن نوتیفیکیشن فوری تبدیل شده است.
مت ماس گفت: «هر یکشنبه، صفحه قفل شما را در اختیار می‌گیریم و شما این لایو اکتیویتی زیبا را دریافت می‌کنید که درست در صفحه اصلی آیفون ظاهر می‌شود.» او در مصاحبه‌ای با تک‌کرانچ (TechCrunch) در راهروهای کنفرانس تک‌کرانچ دیسروپت (TechCrunch Disrupt) هفته گذشته گفت: «این [قابلیت] مشابه ویجت است [زیرا] از فناوری اپل برای قرار گرفتن در مقابل دید مردم استفاده می‌کند و سپس به شما اجازه می‌دهد آن لحظاتی را که در غیر این صورت به اشتراک نمی‌گذاشتید، به اشتراک بگذارید.»
موفقیت سریع و آمارهای قابل توجه
استفاده از این فناوری به این روش، از همین حالا برای لکت موفقیت‌آمیز بوده است. بر اساس برآوردهای اپ فیگورز (Appfigures)، این اپلیکیشن بیش از ۹۱ میلیون نصب در طول عمر خود در هر دو پلتفرم آی‌اواس و اندروید (Android) داشته است. این شرکت گفت که در هفته اول راه‌اندازی رولکال، لکت شاهد بیش از یک میلیون اشتراک‌گذاری بود که توسط این قابلیت انجام شد.
علاوه بر این، ماس گفت که بسیار بیش از ۲۵ درصد از کاربران فعال اپلیکیشن، اکنون هر هفته یک رولکال ارسال می‌کنند.
ماس گفت: «لایو اکتیویتی افراد را بسیار بیشتر به درون می‌کشد. و این سرگرم‌کننده است، زیرا وقتی دوستانتان در حال اشتراک‌گذاری هستند، احساس می‌کنند که ما همه داریم این کار را با هم انجام می‌دهیم.»
استقبال چشمگیر نسل آلفا
تقریباً ۸۰ درصد از کاربران فعال اولیه رولکال در دسته‌بندی نسل آلفا قرار گرفتند.
تفاوت‌های نسل آلفا و نسل زد در استفاده از لاکیت
بنیانگذار این اپلیکیشن به برخی تفاوت‌های میان نحوه استفاده نسل آلفا (Gen Alpha) و نسل زد (Gen Z) از لاکیت اشاره کرد.
مات موس در این باره توضیح داد: «فکر می‌کنم تفاوت بزرگ این است که [لاکیت] برای یکی یک قطعه مکمل و برای دیگری اصلی است. ما اکنون کاربران بسیار بیشتری داریم که لاکیت برایشان روش اصلی ارتباط با دوستانشان محسوب می‌شود. ارسال مستقیم عکس. به اشتراک گذاری عکس با ۱۰ یا ۲۰ نفر از بهترین دوستانشان. فکر می‌کنم این برای ما یک تفاوت بزرگ بوده است.»
اعتبار تصاویر: لاکیت
رولکال: سکوی پرتاب برای تجربیات جدید
با استقبال اولیه از قابلیت رولکال (Rollcall)، این شرکت در حال بررسی چگونگی استفاده از این ویژگی به عنوان سکوی پرتاب برای تجربیاتی فراتر از عکس است. برای مثال، موس می‌گوید افزودن پشتیبانی از ویدیو گام بعدی واضحی است، اما او همچنین به این فکر می‌کند که چگونه چیزهایی مانند موسیقی، مکان‌های مورد علاقه‌ای که از آن بازدید کرده‌اید، یا promptهای (دستورالعمل‌های) طراحی شده برای کمک به یادآوری رویدادهای هفته را در آن ادغام کند.
نقش هوش مصنوعی در لاکیت
در حالی که لاکیت برنامه‌ای برای پشتیبانی از عکس‌ها یا ویدیوهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، مانند سورا (Sora) یا متا ای‌آی (Meta AI) ندارد، این شرکت در حال بررسی روش‌های دیگر استفاده از هوش مصنوعی (AI) — مانند ساخت کلاژ (Collage) یا گردآوری خاطرات عکسی — است.
موس در این باره گفت: «اگرچه آن چیزها [اپلیکیشن‌های هوش مصنوعی] ممکن است توجه زیادی را به خود جلب کنند، اما چیزی بسیار بنیادی و اساسی درباره برقراری ارتباط و اتصال با انسان‌های واقعی در جهان وجود دارد. همیشه جایی برای آن وجود خواهد داشت و مردم همیشه تقاضا برای آن خواهند داشت.»
تبدیل ارتباطات مجازی به نقاط تماس واقعی
این شرکت همچنین در حال فکر کردن به این موضوع است که چگونه لاکیت می‌تواند ارتباطات مجازی کاربران با دوستان را به نقاط تماس بیشتر در دنیای واقعی تبدیل کند — حتی اگر چیزی به سادگی یادآوری به کاربران برای تماس تلفنی یا ارسال پیام به یک دوست باشد.
موس در این زمینه افزود: «فکر می‌کنم برای ما، همیشه بیشتر اینگونه است که: چگونه می‌توانیم از آن چیزها برای کمک واقعی و صادقانه به افراد در برقراری ارتباط استفاده کنیم، در مقابل اینکه فقط یک تجربه سرگرم کننده کوتاه مدت باشد. و می‌دانید، [این] ممکن است در درازمدت یک نقطه قوت огромی باشد — بودن در جایگاهی که فقط افرادی هستند که واقعاً می‌شناسید.»
مدل درآمدی و سودآوری
لاکیت در حال حاضر از طریق یک مدل اشتراکی (Subscription) درآمدزایی می‌کند و ادعا می‌کند که بیش از ۱۰۰,۰۰۰ مشترک دارد. در نتیجه، این شرکت ۱۵ نفره از سال گذشته سودآور (Profitable) شده است.
