هوش مصنوعی در تبلیغات ایران؛ فرصت طلایی یا چالشی ناتمام؟
مروری کوتاه بر خبر
- پژوهش دانشگاه علامه نشان میدهد استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات ایران در مراحل ابتدایی است.
- بیشترین کاربرد فعلی در طراحی و تولید محتوای تبلیغاتی متمرکز است.
- دو شکل اصلی استفاده شامل «استفاده فردی» و «صنعتیسازی» شناسایی شده است.
- نبود کلانداده و دسترسی دشوار به آن از موانع اصلی عنوان شده است.
- پژوهشگران تأکید دارند نگاه صرفاً ابزاری مانع بهرهگیری کامل از این فناوری میشود.
بر اساس پژوهشی از دانشگاه علامه طباطبائی، کاربرد هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات ایران هنوز در مراحل اولیه قرار دارد و گسترده نیست. این پژوهش که با مصاحبه با شش متخصص انجام شده، فرصتها و چالشهای این حوزه را بررسی کرده است.
وضعیت کنونی و بیشترین کاربرد
یافتههای این تحقیق نشان میدهد بیشترین استفاده فعلی از هوش مصنوعی در ایران به حوزه طراحی و تولید محتوای تبلیغاتی محدود میشود. در این بخش از ابزارهای هوشمند برای تولید متن، تصویر یا ایدههای اولیه استفاده میشود. با این حال، در بخشهای حیاتیتری مانند برنامهریزی رسانهای و ارزیابی اثر تبلیغات، کاربرد این فناوری بسیار محدود یا در حد مقدماتی گزارش شده است.
دو شکل استفاده و چالشهای پیش رو
پژوهشگران استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات ایران را به دو شکل اصلی تقسیمبندی کردهاند. نخست «استفاده فردی» که با چالشهایی مانند هزینه بالای اشتراک ابزارها، مشکلات زبان فارسی و دسترسی محدود به دادههای گسترده همراه است. شکل دوم «صنعتیسازی هوش مصنوعی» در فرآیند تبلیغات است که نیازمند سرمایهگذاری سازمانی و استفاده از نسخههای حرفهای است.
ضرورت تغییر نگاه و موانع کلیدی
این پژوهش که در «فصلنامه مطالعات رسانههای نوین» منتشر شده، تأکید میکند نگاه صرفاً ابزاری به هوش مصنوعی، استفاده کامل از توانمندیهای آن را محدود میکند. از سوی دیگر، نبود کلانداده و دسترسی دشوار به آن از دلایل اصلی عقبماندگی در بخشهایی مانند ارزیابی اثر تبلیغات عنوان شده است. پژوهشگران معتقدند صنعتیسازی این فناوری میتواند محدودیتها را کاهش داده و به شکلگیری مدلهای کسبوکار جدید بینجامد.
منبع: isna.ir
تکنولوژی